Рецептом успеха для Creandum стала ставка на сложный рынок в купе с долгим выстраиванием личных отношений с командой стартапа. Spotify не казался верной ставкой, когда Creandum впервые обратила на нее внимание в 2007 году — большинство инвесторов не хотели трогать этот сегмент рынка. Музыкальная индустрия была рискованной, имела очень маленькую маржу и открывала целый мир головной боли с законами — в то время не было простого или даже полностью легального способа сделать бизнес на скачивании музыки.
Тем не менее, по достоинству оценив продукт и подход команды Spotify, Creandum возглавил первый венчурный раунд. Прежде чем инвестировать, Creandum и Spotify регулярно встречались для переговоров и консультаций в течение 18 месяцев. Эти переговоры создали глубокую личную связь между Creandum и Spotify. По итогу это принесло свои плоды — за десять лет после инвестиций Spotify превратился из неизвестного шведского стартапа в самый популярный в мире сервис потоковой передачи музыки.